Play4 en GoPlay worden Play: Play Media kiest resoluut voor eenvoud, consistentie en vindbaarheid
Uniek in België: zelfde naam voor digitaal platform en eerste zender
In een medialandschap dat steeds vloeiender wordt, waar grenzen vervagen en de consument centraal staat, kiest Play Media resoluut voor eenvoud, consistentie en het vergroten van de herkenbaarheid en vindbaarheid van het merk. Om de toekomst van media te omarmen, neemt de zender voor het eerst in 30 jaar afscheid van de traditionele ‘vier’ en verenigt het bedrijf al zijn kanalen en platformen onder één krachtige naam: Play. De eerste zender en het digitaal platform krijgen dezelfde naam, uniek in het Belgische medialandschap.
Jeroen Bronselaer, CEO van Play Media: "We willen elke vorm van verwarring die er kan zijn bij de kijker weghalen en brengen de lineaire en digitale wereld hiermee ook dichter bij elkaar, net als de jongere en oudere doelgroepen. De klassieke grenzen van televisie zijn verdwenen. Video is vloeibaar geworden: overal, altijd en volledig afgestemd op het ritme van de kijker. Hybridegebruik is de norm geworden bij lineair, on-demand en digital kijken. Het gaat niet om of-of, maar om én-én. Kijkers combineren en schakelen moeiteloos tussen platformen, schermen, formats en uitzendmomenten. Content volgt de gebruiker, niet andersom.”
Ils Neuts, Chief Marketing & Communications Officer Play Media, vervolgt: Play speelt in op deze nieuwe realiteit met een significante verandering in haar merkstrategie: we positioneren ons waar de kijker is. Door alles onder de naam 'Play' te brengen, creëren we een heldere en scherpe merkidentiteit die zorgt voor een consistente merkbeleving in elke interactie met onze kijkers. Deze gedurfde zet is cruciaal om in het hoofd en hart van de kijker te blijven. Play staat voor durf, humor, zelfrelativering en een onwrikbaar geloof in de kracht van lokale content en creativiteit. Met deze nieuwe stap is het duidelijker dan ooit: wij zijn Play. De plek voor kwaliteitsvolle lokale content."
Wat verandert er concreet?
- Play4 wordt Play
Op het huidige Play4 vind je de programma’s die 200% aansluiten bij onze identiteit en zo mee een stempel drukken op onze identiteit. Daarom kiezen we ervoor om ook ons lineair vlaggenschip maximaal aan ons basismerk te koppelen. - GoPlay wordt Play
Het belang van het digitaal platform als toegang naar Play-content is cruciaal en zal in de toekomst enkel nog belangrijker worden. De connectie met het basismerk is van groot belang. Bovendien kiezen we resoluut voor de toekomst, die meer en meer digitaal wordt. - Een identiteit die adaptief is en gericht op de toekomst
Deze wordt over alle bestemmingen doorgetrokken en ondersteunt zo de eenheid en eenvoud. Een onderscheidende identiteit, die toelaat om in functie van de content, de doelgroep, … de knop harder of zachter draaien. - De complementaire zenders worden beschrijvend
Op die manier gidst Play de kijker nog duidelijker door het aanbod. Opnieuw een keuze voor eenvoud en duidelijkheid, en dus maximale vindbaarheid en herkenbaarheid. Er verandert niets aan de inhoudelijke strategie van de zenders, de huidige koers blijft onveranderd. De zendernamen sluiten nu beter aan bij de content die er te zien is.
De nieuwe merkstrategie is ontworpen om flexibel te zijn, zodat het merk zich kan aanpassen aan de inhoud en aan de verschillende doelgroepen, maar ook aan het veranderende medialandschap, terwijl het de kern van zijn identiteit behoudt. “Play is altijd een pionier geweest in het Belgische medialandschap. Dit is een gedurfde switch die de toekomstvisie van Play Media benadrukt. We zijn in Vlaanderen de eersten die ervoor kiezen om met dezelfde naam voor het digitale platform en de lineaire zender naar de kijker te gaan. Met deze vereenvoudiging zetten we een belangrijke stap in onze evolutie," aldus Jeroen Bronselaer "We zijn ervan overtuigd dat dit ons nog beter zal positioneren in het veranderende medialandschap en ons in staat stelt om onze kijkers nog beter te bedienen."
